美國東部時間12月6日早間，時尚電商平臺蘑菇街在紐約證券交易所成功掛牌上市，總市值近15億美元。據了解，本次赴美上市公司主體名稱為“蘑菇街”，旗下主要包括蘑菇街、美麗說、uni等產品。

八年蓄力，蘑菇街終于上市

最初的蘑菇街并非現在這般，它的定位是一家導購平臺，而后轉型為社交電平臺，發展歷程幾經變遷。

蘑菇街上線于2011年，依托于淘寶做導購業務起家。

2013年被淘寶“封殺”后，蘑菇街開始轉型之路，將目標用戶瞄準時尚的年輕女性。不過當時的主流消費市場，淘寶、天貓和京東瓜分了絕大部分市場份額，蘑菇街還得同時面對來自美麗說、唯品會、小紅書等競品帶來的競爭壓力，生存環境非常不易。

2016年6月，蘑菇街宣布與美麗說完成戰略融合，成立美麗聯合集團。

僅5個月后，蘑菇街與美麗說又拉來淘世界，三方共同組成美麗聯合集團。從那時起，騰訊從美麗說的大股東搖身一變，成了美麗聯合集團的大股東。蘑菇街從此便榜上了騰訊，并在此后得到騰訊提供的微信錢包和QQ錢包入口等戰略級支持。

不過，在上市前夕，美麗聯合再度更名，招股書顯示，2018年11月美麗聯合已重命名為蘑菇街。

上市之路雖坎坷，但蘑菇街卻完美的保護著品牌域名

蘑菇街的上市意向是從2015年開始，當時正值資本寒冬，因而計劃擱淺。雖然如今成功上市，又背靠騰訊，但從數據來看，蘑菇街在2018財年的總營收卻比2017財年下跌了12%，現金流與去年相比減少了27%，而且蘑菇街的月活躍用戶人數從去年的6200萬增加至今年的6260萬，活躍買家數從去年的3170萬增加至今年的3280萬，幾乎就沒怎么增長。

然而就這樣一個怎么看怎么都不“順心”的電商平臺，對自己品牌域名的保護卻近乎完美。

2014年，蘑菇街從許揚處購得雙拼域名xiaodian.com(意指“小店”)。蘑菇街當時為何要買這個和品牌沒有直接相關性的域名?按照域名投資人許揚的話說，因為當用戶去App商店或安卓商店搜索‘小店’時，和‘小店’相關的可能有一百家，但是有了‘小店’這個域名以后，蘑菇街就會成為最權威的那個。由此不難看出，當時蘑菇街對于域名重要性的認知，是早已深諳其道(蘑菇街還擁有xiaodian.cn/net)。

目前蘑菇街官網啟用的域名是品牌三拼域名mogujie.com，完美對應品牌“蘑菇街”，符合國內市場文化環境，容易拉進與用戶之間的距離。此外，我們通過whois查詢發現，蘑菇街還保護了mogujie.cn/net/com.cn等主流后綴。

然而更讓我們感到驚奇的是，蘑菇街對于品牌域名的保護已經延展到用戶可能輸錯的“品牌域名”，目前蘑菇街旗下擁有moguijie.com/cn/net/com.cn，以及moguijia.com/cn/net/com.cn。可以說蘑菇街已經將用戶可能輸錯的域名都已經保護起來了。

要說一個企業對自身品牌夠不夠重視，是可以從域名注冊、相關品牌域名的保護的行為上看出來。且不論蘑菇街這八年來的上市之路有多坎坷，它對應品牌域名的看重，以及對品牌域名的完美保護都是很值得大家去學習的。